然而從世界上大家熟悉且能夠真正創造長期品牌價值的企業經驗中，發現若想成功自創品牌，有些必須存在的先決條件。如果這些條件不足，而只想依賴行銷創意及投入廣告預算來創造品牌知名度，則即使一時受到注意，效果也是短暫的。
第一項條件或大部分品牌擁有者的共同特色是：它們在自創品牌前都有自己獨特的技術或設計能力，可以提供創新的產品。有創新的產品才能一開始就吸引大家的目光。如果創新能力不足，或產品在客戶心中沒有什麼特色，或這些創新或特色很容易被模仿，則品牌地位勢難持久。
第二項是能夠確保品質的水準。如果品質不佳就貿然自創品牌投入行銷，等於花錢讓更多人知道自己的缺點。就如同自己沒有真本事卻強出頭，後果必不樂觀。
第三是持續投資於競爭力的來源，例如在初期成功後，在研發、設計，以至於留才、攬才方面投入更多資源以擴大戰果。
第四是後續的資金支持。持續的研發與人才延攬、留用，都需要大量資金。能得到投資機構如創投等之青睞當然很好，但如果有足量的自有資金（例如家族過去在其他產業經營所累積的財富），就可以避免投資機構對短期績效的過度要求。
第五是足量的國內市場。如果沒有足量的國內市場支持初期的規模經濟，包括生產和行銷的規模經濟，很難在國際市場上立足。而且小國的新創品牌，到外國很難找到第一流的經銷商配合，甚至連聘任優秀的銷售人員也不容易。當然，如果本國的國家形象十分良好，或企業內部在文化上能與外國高度融合，也可以彌補國內市場總量不足的問題。
應否自創品牌，可以就這些來檢核一下。
●本文于2020年刊載於《今週刊》
●本文于2020年刊載於《今週刊》
